O setor de jogos tem se expandido de forma significativa nos últimos anos, especialmente em mercados online como o Brasil. Uma das tendências mais notáveis tem sido a adoção de jogos e serviços de apostas por grandes redes de varejo, como o Carrefour, transformando suas plataformas em um hub multifuncional para consumidores.
O Carrefour, conhecido por ser um dos maiores varejistas do mundo, tem explorado seriamente o mercado de jogos, incorporando elementos de entretenimento digital em sua plataforma online. Desde que lançou seu serviço 'Carrefour Jogo Bet' em 2024, a empresa tem visto um aumento significativo no engajamento dos usuários. Este serviço não só oferece opções de aposta em eventos esportivos, mas também integra jogos de cassino, loterias e eSports, atraindo um público mais jovem e diversificado.
Especialistas argumentam que essa movimentação das empresas de varejo reflete uma mudança na forma como os consumidores interagem com plataformas de e-commerce. As linhas entre entretenimento e compras tornaram-se mais tênues, criando experiências mais ricas e imersivas. "O consumidor hoje procura por conveniência e variedade. Eles querem poder fazer compras, jogar e se divertir sem precisar trocar de plataforma", diz Ana Sousa, analista de mercado do Instituto Brasileiro de Consumo Digital.
Em 2025, a receita gerada pelo 'Carrefour Jogo Bet' superou as expectativas iniciais, contribuindo significativamente para o crescimento do e-commerce da empresa. Este modelo de negócio também serviu como exemplo para outras grandes redes de varejo que passaram a explorar parcerias com desenvolvedores de jogos e plataformas de apostas. O sucesso dessa abordagem reflete a crescente aceitação social e regulatória dos jogos de aposta no país, que tem visto um relaxamento das restrições regulatórias.
No entanto, nem tudo são flores neste novo mercado. Críticos apontam a necessidade de um monitoramento mais rigoroso para garantir práticas responsáveis de jogo, assim como a proteção dos dados dos usuários. Com mais empresas varejistas entrando no mercado de apostas, a demanda por um framework regulatório robusto é mais forte do que nunca e deve ser uma prioridade para órgãos reguladores nos próximos anos.